Campanii
![[Inapoi]](images/back.jpg)
| CAMPANIE DE CONSTIENTIZARE - JOCURILE DE NOROC CREEAZA DEPENDENTA |
Bucuresti, Septembrie 2006
 |
Premisa strategiei |
| Cauza intrinseca : Studiile medicale au demonstrat ca excesul de anumite substante, introduse in organism sau generate in exces chiar de organism, provoaca prin administrare constanta dependenta. Excesul de adrenalina provocat constant in organism, duce la dependenta fata de stimulentul ce declansaza adrenalina. |
|
 |
Cauza extrintrinseca : |
| Jocul de noroc este o activitate de divertisment, benefica individului atit prin relaxare, cit si prin supapa de defulare fata de stres pe care o reprezinta. Jocul de noroc, precticat in exces in mod regulat, este un declansator de adrenalina din cauza tensiunii legata de risc si sansa. Acest fapt creaza pe de o parte dependenta, iar pe de alta parte atenueaza capacitate de ratiune privind, de exemplu, miza suportabila a jocului. |
|
 |
Scopul comunicarii : |
| Scopul campaniei de comunicare este acela de a constientiza publicul jucator si publicul potential jucator asupra riscului de dependenta provocat de practica in exces a jocurilor de noroc. Scopul campaniei nu este acela de a descuraja jocul in general sau de a denigra cazinourile si salile de joc, prezentindu-le ca elemente negative prin excelenta. |
|
| Tonul comunicarii Campaniile de preventie si constientizare eficiente trebuie sa tina cont de faptul ca publicul lor tinta priveste cu simpatie “viciul” asupra carora ele atrag atentia. De aceea, pentru a depasi simpatia si a constientiza primejdia, consumatorii trebuie sa nu se poata identifica, sa nu se poata imagina in ipostaza personajului din campanie sau a situatiei prezentata in campanie. Acest rezultat de comunicare se poate obtine prin doua strategii distincte, pentru care mai jos veti gasi doua declinari de comunicare. |
|
 |
1. Paralele ingrijoratoare |
| Excesul de substante Excesul de substante introduse in organism ce creaza dependenta reprezinta deja un loc comun negativ in constiinta colectiva. Publicul general stie ca nicotina, etilicul, sustantele narcotice provoaca dependenta, ca sint profund daunatoare si riscante. Paralela intre excesul in jocul de noroc si excesul in introducerea de substante ce creaza dependenta este calea de comunicare institutionala cu efect sigur si in timp scurt. Paralela nu afecteaza ideea de joc sau de cazino. |
|
| Executii conceptuale Key visuals (utilizate in print, in presa si afisaj) Pachet de carti de joc cu atentionarea identica cu cea a “directivei consiliului CE” : Jocul de noroc in exces dauneaza grav sanatatii” Seringa fixata pe antebrat, continind inimo rosii, trefle, pica, caro cu mentiunea : Jocul de noroc in doze mari da dependenta. Pahar de bautura plin cu jetoane pe masa de ruleta cu mentiunea : Abuzul de jocuri de noroc creaza dependenta. |
|
| Executii conceptuale Story line : Succesiune de cadre ce ilustraza printul de presa in care pe rind vedem “drogurile” ce dau dependenta. Finalul aduce o parafraza la avertizarea CAN deja consacrata pe televiziuni: “Jocul de noroc in exces creaza dependenta” |
|
| Exemplul cinematografic Exagerarea unui caracter in scopul de a scoate in evidenta un defect, fara riscul ca un telespectator sa se identifice vreodata cu personajul atrage atentia asupra defectului respectiv si anuleaza efectul de respingere fata de o campanie restrictiva ca cea de fata. Un individ care joaca in exces, exagerind acest exces dincolo de limita realului, constientizeaza consumatorii asupra riscurilor, tocmai pentru ca eceste riscuri sint duse in neverosimil. |
|
| Executii conceptuale Story line (spot tv) In cadru avem un tinar eegant, jucind pocker la masa verde. In spatele lui, sustinindu-l este o fata superba, iar in spatele acesteia, printr-o fereastra, vedem o limuzina si o frumoasa vila cu piscina. Pe masura jocului de carti, personajul imbatrineste vizibil cu fiecare miza, iar prin efecte speciale, va pune pe masa de joc, rind pe rind, bani, pe femeia din spatele lui (micsorata grafic pina la dimensiunea unui fisic de bani), masina (aceeasi micsorare), casa (aceeasi micsorare), apoi pe sine insusi (prin efect special de dublare, in care cel ramas la masa are transparenta unei stafii, iar cel pus pe masa e micsorat ca femeia de mai sus). Cind in sfirsit individul s-a jucat si pe sine, avem un stop cadrul si titraju si vocea ce anunta scopul campaniei : Jocurile de noroc in exces provoaca dependenta. |
|
| Modul de lucru Ulterior alegerii uneia dintre cele doua directii de comunicare, ANPCPPSR va prezenta partenerului story board-ul spotului tv si schitele de print. Odata acestea aprobate si contractul de sponsorizare/parteneriat incheiat se trece la filmarea si fotografierea executiilor. Pe durata executiilor print si tv se elaboreaza si aproba in comun media-planningul de difuzare si calendarul de distribuire a materialelor executate (print, tv si radio) Durata de la semnarea contractului si pina la prima difuzare de material este de 24 de zile. Durata campaniei este de 60 de zile. |
Decizia nr. 4705/28.03.2007 a Consiliului National al Audiovizualului prin care a fost aprobata difuzarea in regim de campanie sociala, pe posturile de televiziune si de radio nationale si locale, a clipului si spotului Campaniei "Jocurile de Noroc pot Crea Dependenta!"
-----> click aici pentru vizualizare
Decizia nr. 630/18.01.2008 a Consiliului National al Audiovizualului prin care a fost aprobata prelungirea difuzarii in regim de campanie sociala, pe posturile de televiziune si de radio nationale si locale, a clipului si spotului Campaniei Nationale "Jocurile de Noroc pot Crea Dependenta"
-----> click aici pentru vizualizare
Pentru vizualizare clip video click pe link-ul de mai jos:
